11选5走势图:印度有望成小米第一大市場,遭對手圍剿優勢恐難保

上峰說 2019-05-16

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原標題:印度有望成小米第一大市場,遭對手圍剿優勢恐難保

全球手機市場低迷,出貨量持續下滑,今年一季度同比下滑了6%,整個行業彌漫一股肅殺之氣。不過,印度市場卻在持續增長,一季度同比增長了7%,出貨量達3210萬部。因此,對一些國產手機企業來說,印度市場有著重要的戰略作用,事關它們的排位。

印度市場成小米支柱

日前,IDC公布了印度市場第一季度手機出貨量,小米以較大的優勢領跑,出貨量為980萬部,份額高達30.6%。小米在印度的出貨量,以一定的優勢領先三星。盡管小米在印度的份額已比較高,但出貨量依舊保持增長,一季度同比增長了8.1%,而三星則同比下滑4.8%。期內,三星在印度的出貨量為720萬部,市場份額為22.3%。

此前,IDC發布了第一季度全球智能手機數據,小米出貨量為2500萬部。如果按這一數據,小米在印度的出貨量,占了小米整體出貨量的40%。不過,小米當時已經站出來否認,認為IDC的數據有誤,公司一季度出貨量不低于2750萬部。

從另外一家市場研究canalys的數據來看,小米第一季度的出貨量為2780萬部,市場份額為8.9%。第一季度,小米手機出貨量同比下滑1.3%。增長最快的是華為,一季度出貨量為5910萬部,同比增長50.2%。

如果按小米第一季度2780萬部出貨量數據來看,印度市場的980萬部(Canalys數據,小米第一季度在中國市場的出貨量為1050萬部),占小米整體出貨量超過35%。這也可以看出,印度市場對小米的重要貢獻。小米打贏這場戰役,就可確定江湖地位。畢竟,印度是僅次于中國的人口大國,擁有廣闊的市場空間,在印度市場打勝仗,遠比去人口小國搶份額更高效。

定位契合印度市場

當然,小米在印度的出貨量,也得益于其產品策略和定位。與中國市場不同,印度的消費較低,暢銷手機主要是千元機、幾百元的機器,這類產品占了絕大部分的份額,中高端機型用戶群體有限。而低端機領域,是一些手機品牌不擅長的,甚至都不會去參與。比如蘋果,雖然出貨量大跌,也不會為了搶份額,去推中低端產品,因為這樣會拉低其品牌形象,并且最終也賺不到錢。

除了蘋果,三星、華為也以中高端為主,低端機不是它們關注的重心,而OPPO和vivo,則主要聚焦中端市場,把利潤作為重要考量。因為這些因素,強調性價比的小米,在印度市場脫穎而出,也就不足為怪了。尤其是在線上渠道,小米有著絕對的優勢。其推出了廉價產品,滿足了印度消費者的需求。

小米以硬件為主,來自硬件的營收占比超過90%,但生產中低端產品的硬件公司,在資本市場不受歡迎,為此,小米巧妙地將其包裝成互聯網公司,把用戶量當成價值的一部分。這也為小米推行廉價產品,創造了條件。最終,小米可以從用戶身上實現價值。很多小米的用戶說,小米手機廣告多(小米電視也是如此)。這是小米商業模式的一部分,用戶在看廣告的時候,也在為小米創造利潤。小米不僅僅賣產品,也可以通過用戶,實現利潤變現。這為小米推行低端產品,創造了條件。

印度市場存變數

當然,小米在印度市場,并非沒有對手,或者說,它的位置并不是固定的。隨著全球手機市場進入存量市場,銷售疲軟,印度市場會引起更多手機企業的重視。比如,OPPO就成立了一個子品牌,在印度對抗小米。Realme去年5月成立,今年第一季度在印度出貨量已達190萬部,排名第五。盡管與小米相比,差距較大,但是,Realme專注低端市場,打法與小米相似。假以時日,它有望與小米直面競爭。

另外,vivo的增長速度,遠超過小米。今年第一季度,印度市場增長最快的是vivo,其在印度市場的出貨量為420萬部,同比增長108.4%。這一成績的取得,相當不易。因為,相對于小米,vivo手機的均價更高。

另外,榮耀也決心在印度打勝仗。不久前,榮耀總裁趙明在接受印度媒體采訪時,就表明態度,未來要成為印度市場的老大。相對小米來說,榮耀有技術優勢,有品牌優勢。榮耀與華為在研發上是資源共享的,2018年,華為的研發投入高達1050億元。按照歐盟委員會的數據,華為的研發投入去年進入全球前五。在手機企業為創新發愁時,榮耀卻面臨技術過剩。隨著印度市場逐漸成熟,以及用戶經過市場教育,今后,這個市場有望重塑格局。文/徐上峰

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